Avec l’IA, les agences entrent dans une nouvelle dimension opérationnelle. Les capacités de production créatives explosent, les processus gagnent en agilité, les coûts opérationnels s’allègent… Résultat : une compétitivité renforcée et des opportunités inédites pour développer de nouveaux use cases, jusque-là trop chronophages ou trop coûteux pour garantir un bon ROI.

Mais cette évolution n’est pas qu’efficience : elle redéfinit en profondeur la proposition de valeur des agences et leur rôle aux côtés des marques. Comment les agences redéfinissent-elles leur rôle ? Quelles sont les attentes des marques ? Quels nouveaux modèles de collaboration émergent ?