À mesure que les usages basculent vers les interfaces conversationnelles, les LLM redéfinissent les points d’accès à l’information - et potentiellement à la publicité. Assistons-nous à l’émergence de nouveaux écosystèmes fermés ? Cette table ronde analysera les premières formes de monétisation publicitaire des LLM, et les enjeux clés : donnée et ciblage, souveraineté des contenus de marque, interopérabilité des outils et risques de self-preferencing. Quels futurs possibles entre concentration accrue et modèles Open source ?