L’essor de l’intelligence artificielle bouleverse les stratégies des start-up comme celles des investisseurs. Alors que l’Adtech et la Martech ont connu plusieurs cycles d’attractivité, l’arrivée de l’IA générative et désormais des agents pourrait rebattre les cartes. Mais cette nouvelle course à l’IA soulève aussi des questions : concentration des investissements sur quelques acteurs, besoins importants en capitaux, dépendance aux infrastructures et aux modèles, évolution du coût des tokens et, surtout, capacité à construire des modèles économiques différenciants et durables.