Puisque la réussite des campagnes marketing et publicitaires repose sur le bon mix de canaux et de plateformes, mesurer leurs performances devient un défi de taille. Et avec la fin des cookies tiers, et la nécessaire prise en compte des éventuels impacts environnementaux et sociaux, les traditionnelles méthodes de mesure doivent évoluer pour faire émerger de nouveaux KPIs.

Comment obtenir une vision globale fiable de la performance des campagnes omnicanal dans un écosystème de plus en plus fragmenté (Retail media, DOOH, Advanced TV...) ? Quels seront les KPIs de demain ?