L’IA générative transforme en profondeur les pratiques marketing. Mais son usage soulève des questions éthiques, juridiques et stratégiques qui ne peuvent être ignorées. Cette master class proposera un mode d’emploi pour intégrer l’IA de façon opérationnelle dans les stratégies marketing, en étant créatif et performant. Elle offrira un tour d’horizon des bonnes pratiques, des points de vigilance et des leviers d’efficacité, à destination de tous les professionnels du secteur.