La recherche sur Internet vit une rupture majeure. Les agents conversationnels, les résumés générés (AI Overviews) et les interfaces intelligentes ne se contentent plus de suggérer des contenus : ils synthétisent, orientent et décident à la place de l’utilisateur. Bienvenue dans l’ère de l’IA agentique, où des intelligences artificielles autonomes deviennent les nouveaux intermédiaires entre les individus et l’information.

Pour les marques, c’est un bouleversement : perte de contrôle sur les messages, désintermédiation des canaux traditionnels, fragmentation du SEO... Comment alors rester visible et pertinent dans un écosystème algorithmique qui filtre tout ? Et au-delà de la performance, comment préserver valeur de marque, transparence, respect des usagers… Des critères qui pourraient bien s’imposer comme les vrais leviers de différenciation à long terme.