La vidéo s’impose plus que jamais comme un levier central d’engagement, à la croisée des usages, des émotions et de la performance. Avec la montée en puissance de la CTV et des plateformes digitales, le rêve d’unir la force de frappe de la télévision traditionnelle à la précision du numérique devient réalité… ou presque.

Fragmentation des canaux, absence de standards de mesure partagés, formats créatifs inadaptés : l’écosystème reste encore trop éclaté pour tenir pleinement ses promesses.

Pourtant, l’hybridation TV/digital n’est plus une option. Elle appelle une structuration plus claire du marché, une meilleure expérience utilisateur, et une approche unifiée de la vidéo publicitaire en ligne. Où en est-on réellement ? Quels chantiers prioritaires pour faire du Total Video un levier efficace et durable ?