Né dans l’ombre des géants du retail, le commerce média devient aujourd’hui un levier stratégique pour toutes les marques disposant de données transactionnelles. Grâce à l’IA, ces données se transforment en insights activables à grande échelle, donnant naissance à de nouvelles opportunités de ciblage, de monétisation et de partenariat. Mais comment intégrer efficacement ces logiques publicitaires dans l’expérience client sans altérer la confiance des consommateurs ? Quels KPIs suivre ?