Entre industrialisation et singularité : que reste-t-il de la créativité publicitaire ? Et si l’industrialisation tuait ce qui fait la publicité : la créativité ? À force de produire plus, plus vite, plus ciblé, les créatifs ne deviennent-ils pas des superviseurs de flux plutôt que des auteurs d’idées ? Entre templates, IA et déclinaisons infinies, la “big idea” résiste-t-elle encore - ou se dilue-t-elle dans le volume ? La vraie tension n’est plus technologique mais créative : jusqu’où peut-on standardiser sans banaliser ? Et à partir de quand l’hyper-personnalisation cesse d’enrichir la marque pour simplement saturer l’attention ? Produire plus n’est pas créer mieux et si demain, la rareté redevenait le vrai luxe créatif ?
