L'intelligence artificielle franchit une nouvelle étape avec l'émergence des agents IA, capables d'orchestrer des processus complexes et de transformer en profondeur les modèles opérationnels du marketing et de la publicité.

Au-delà des promesses technologiques, comment l'IA agentique transforme-t-elle déjà l'activation publicitaire ? Quels bénéfices concrets pour les annonceurs et les agences ? Et jusqu'où pourra aller l'autonomie de ces agents tout en préservant l'expertise et la responsabilité humaines ?

À travers un échange entre Adrien Masson, Managing Director d'Amazon Ads France, et Capucine Piérard, Executive Vice President chez Havas Network, cette session illustrera le passage de l'expérimentation à la réalité opérationnelle, en s'appuyant notamment sur le cas EDF, développé par Havas en collaboration avec Amazon Ads et AWS.

Des premiers gains d'efficacité mesurables aux perspectives d'automatisation à grande échelle, les deux intervenants exploreront les transformations à venir pour les métiers médias, les opportunités de création de valeur pour les annonceurs et les défis que l'industrie devra relever dans les prochaines années.