Conférences 2025

9h00 >

9h30

Keynote

Introduction

Nicolas Rieul
Président
Alliance Digitale

9h15 >

9h30

Keynote

Frédéric Duval
Directeur général
Amazon.fr

9h30 >

10h00

Keynote

Présentation de la nouvelle version de l’étude "Le marketing digital, pilier de l’économie française"

10h00 >

10h15

Time to !

10h15 >

10h45

Table Ronde

Comment l'IA réinvente le parcours client
dès la première impression

L’intelligence artificielle ne se contente plus de personnaliser les parcours clients une fois le contact établi : elle transforme en profondeur les stratégies d’acquisition. Campagnes ultra-ciblées, messages générés dynamiquement, créativité optimisée à la volée voire industrialisée… Les marques explorent une nouvelle frontière du marketing digital où chaque point de contact publicitaire devient intelligent... à condition d'adopter, by design, les principes de frugalité technologique, de transparence et de protection des données. Comment l’IA redessine-t-elle les parcours d'acquisition ? Quelles stratégies déployer pour mieux capter, séduire et convertir grâce à l’IA ?

Animée par : Raphaële Karayan (Mind Media)

	Cécile Juillet Délégué à la protection des données Cdiscount
	Jérôme Sutter Directeur Général Adjoint Laboratoire Puressentiel
	Gauthier Le Masne VP Digital Marketing Air France

10h45 >

11h00

Time to !

Adrien Masson
Head of Ad Tech Sales Europe
Amazon Ads

11h00 >

11h30

Pause

11h30 >

11h45

Time to !

11h45 >

12h15

Table Ronde

Agences, Marques & IA - vers une nouvelle ère
de performance partagée

Avec l’IA, les agences entrent dans une nouvelle dimension opérationnelle. Les capacités de production créatives explosent, les processus gagnent en agilité, les coûts opérationnels s’allègent… Résultat : une compétitivité renforcée et des opportunités inédites pour développer de nouveaux use cases, jusque-là trop chronophages ou trop coûteux pour garantir un bon ROI.

Mais cette évolution n’est pas qu’efficience : elle redéfinit en profondeur la proposition de valeur des agences et leur rôle aux côtés des marques. Comment les agences redéfinissent-elles leur rôle ? Quelles sont les attentes des marques ? Quels nouveaux modèles de collaboration émergent ?

Animée par : Raphaël Ambit, CTO d'Alliance Digitale

	Arnaud Lauga Président Performics
	Nathalie Bajeux Chief Digital Officer Havas Média
	Mathieu Crucq Directeur Général Brainsonic
	Jérôme Amouyal Global Media and Marketing Effectiveness Director AXA Groupe
	Claire Michel Global Agency Director Microsoft Advertising

12h15 >

12h30

Time to !

Pierric Duthoit
Country Director France
Meta

12h30 >

13h00

Table Ronde

Quand l'IA agentique prend le pouvoir,
quelle valeur pour les marques ?

La recherche sur Internet vit une rupture majeure. Les agents conversationnels, les résumés générés (AI Overviews) et les interfaces intelligentes ne se contentent plus de suggérer des contenus : ils synthétisent, orientent et décident à la place de l’utilisateur. Bienvenue dans l’ère de l’IA agentique, où des intelligences artificielles autonomes deviennent les nouveaux intermédiaires entre les individus et l’information.

Pour les marques, c’est un bouleversement : perte de contrôle sur les messages, désintermédiation des canaux traditionnels, fragmentation du SEO... Comment alors rester visible et pertinent dans un écosystème algorithmique qui filtre tout ? Et au-delà de la performance, comment préserver valeur de marque, transparence, respect des usagers… Des critères qui pourraient bien s’imposer comme les vrais leviers de différenciation à long terme.

Animée par : Majda Chaplain (MC Factory)

	Cody Olson Group DPO & AI Protection Officer Yves Rocher
	Thomas Skowronski VP of Product Jeffyfish
	Romain Roulleau Directeur Digital et E-commerce Kingfisher
	Augustin Decré Regional Managing Director SEMEA Index Exchange

13h00 >

14h00

Pause déjeuner

14h00 >

14h15

Keynote

(tbc)

14h15 >

14h30

Time to !

14h30 >

15h00

Table Ronde

Commerce Média - le nouvel Eldorado des Marques ?

Né dans l’ombre des géants du retail, le commerce média devient aujourd’hui un levier stratégique pour toutes les marques disposant de données transactionnelles. Grâce à l’IA, ces données se transforment en insights activables à grande échelle, donnant naissance à de nouvelles opportunités de ciblage, de monétisation et de partenariat. Mais comment intégrer efficacement ces logiques publicitaires dans l’expérience client sans altérer la confiance des consommateurs ? Quels KPIs suivre ?

Animée par : Journaliste (TBC)

	Adrien Seugé Global Chief Marketing Officer OmniChannel L'Oréal
	Marc Fischli Executif Managing Director EMEA Criteo
	Damien Lallié Directeur ecommerce Groupe SEB

15h00 >

15h15

Time to !

15h15 >

15h45

Table Ronde

CTV - L'union parfaite de la TV et du digital ?

La vidéo s’impose plus que jamais comme un levier central d’engagement, à la croisée des usages, des émotions et de la performance. Avec la montée en puissance de la CTV et des plateformes digitales, le rêve d’unir la force de frappe de la télévision traditionnelle à la précision du numérique devient réalité… ou presque.

Fragmentation des canaux, absence de standards de mesure partagés, formats créatifs inadaptés : l’écosystème reste encore trop éclaté pour tenir pleinement ses promesses.

Pourtant, l’hybridation TV/digital n’est plus une option. Elle appelle une structuration plus claire du marché, une meilleure expérience utilisateur, et une approche unifiée de la vidéo publicitaire en ligne. Où en est-on réellement ? Quels chantiers prioritaires pour faire du Total Video un levier efficace et durable ?

Animée par : Luciana Uchôa-Lefebvre (Journal du Net)

	Mickaël Delinotte Head of Retail & Media KFC France
	Laurent Laporte Directeur precision marketing & performance Renault Group

15h45 >

16h00

Time to !

Activation Commerciale :
Comment maximiser la contactabilité client
pour booster le trafic et les ventes ?

Dans un contexte où l’attention client est plus difficile que jamais à capter, maîtriser la contactabilité devient un levier clé de performance. Découvrez comment toucher les bons clients, au bon moment, sur les bons canaux pour générer plus de trafic en magasin et transformer vos campagnes en ventes concrètes. Une master class, concrète, inspirante et orientée résultats, animée par Shopfully.

	Henri-Noël Bouvet Directeur France et Iberia Shopfully
	Christophe Dubot Head of Sales Shopfully

16h00 >

16h40

Table Ronde

Après “Code is Law”, l’ère de “AI is Law” ?
La régulation à l’épreuve de l’intelligence artificielle

Alors que l’IA reconfigure en profondeur l’économie numérique, les pouvoirs publics sont appelés à jouer un rôle central : celui de futurs arbitres des marchés, garants de la loyauté, de la transparence et du développement de l'innovation. Comment appréhendent-ils cette nouvelle donne ? Comment outillent-ils leurs propres capacités d’analyse et d’intervention ?

Plusieurs autorités françaises partageront leur lecture des enjeux et leur vision de la régulation de demain, dans un monde où l’IA devient à la fois objet, levier et défi de la puissance publique.

Animée par : Marine Gossa, DGA AP d’Alliance Digitale

	Thibaud Vergé Vice-président Autorité de la concurrence
	Michel Combot Chief Technology, Innovation and AI Officer CNIL
	Thomas Courbe Directeur général des entreprises DGE
	Sarah Lacoche Directrice Générale DGCCRF

16h40 >

17h00

Keynote

Marie-Laure Denis
Présidente
CNIL

17h00 >

Cocktail de clôture

Introduction

Présentation de la nouvelle version de l’étude "Le marketing digital, pilier de l’économie française"

Comment l'IA réinvente le parcours clientdès la première impression

Agences, Marques & IA - vers une nouvelle èrede performance partagée

Quand l'IA agentique prend le pouvoir,quelle valeur pour les marques ?

(tbc)

Commerce Média - le nouvel Eldorado des Marques ?

CTV - L'union parfaite de la TV et du digital ?

Activation Commerciale :Comment maximiser la contactabilité clientpour booster le trafic et les ventes ?

Après “Code is Law”, l’ère de “AI is Law” ?La régulation à l’épreuve de l’intelligence artificielle

Comment l'IA réinvente le parcours client
dès la première impression

Agences, Marques & IA - vers une nouvelle ère
de performance partagée

Quand l'IA agentique prend le pouvoir,
quelle valeur pour les marques ?

Activation Commerciale :
Comment maximiser la contactabilité client
pour booster le trafic et les ventes ?

Après “Code is Law”, l’ère de “AI is Law” ?
La régulation à l’épreuve de l’intelligence artificielle