Programme 2023

Présentation en exclusivité de l'étude réalisée par Alliance Digitale avec EY

L'objectif : Comprendre l’impact d’un MMM sur les investissements médias 

Quel niveau :  Intermédiaire / avancé

Les sujets abordés :  

1. Les objectifs d’un MMM  
2. le décryptage de sa mise en place  
3. l’exploitation des données sur une logique de ROI 

Format : Présentation

L'objectif : Intégrer les IA génératives au service des équipes marketing et commerciales pour augmenter ses performances

Quel niveau :  débutant & intermédiaire 

Les sujets abordés :  

1. Comprendre le fonctionnement et les grands principes des IA génératives 
2. Notion de prompt engineering 
3. Génération de texte > Générer des assets publicitaires textuels 
4. Génération d'images > Générer des assets publicitaires visuels
5. Automatisation de process complet par l'IA 

Format : Master class + Atelier pratique

L’objectif : une après-midi pour apprendre des bonnes pratiques, savoir travailler son authenticité, éviter les pièges et respecter la règlementation

Les sujets abordés :

• Comment adopter un marketing de transition dans un contexte de crise écologique
• L’émergence du marketing "for Good"

L'objectif : Mesurer l’audience de la TV et de la Video conjointement est crucial en 2023. CESP Academy vous propose de comprendre les enjeux et les méthodologies en place.

Quel niveau :  Intermédiaire / avancé 

Les sujets abordés :  

1. Pourquoi la mesure des plateformes TV et Video est elle incontournable ?
2. Les principales méthodologies en France et à l’international
3. L’initiative mondiale de la WFA

Format : Présentation

L'objectif : utilisation de différents leviers pour faire de la promotion   

Quel niveau :  Intermédiaire / avancé

Les sujets abordés :  

Le Retail Media est l'activité publicitaire qui fait la plus forte croissance et résiste aussi à la crise économique. Le retail media se situe au croisement entre l'e-commerce, le retail et la publicité, ce qui rend le sujet difficile à aborder.
Dans cette masterclass, nous allons décortiquer le retail media en France, regarder les opportunités pour différents types d'acteurs économiques et voir comment on élabore une stratégie retail media pour chaque type d'acteur.  

Déroulé : 

• Le Retail Media, de quoi parle t-on ?  
• La cartographie du Retail Media en France 
• Les différents types de retail media et leur utilité 
• Les opportunités en retail media en fonction de son activité 
• Elaborer une stratégie endémique sur les marketplace Amazon, Cdiscount 

• Elaborer une stratégie data shopper et non-endémique sur Amazon 
• Exemple d’une stratégie retail media appliquée au secteur "alimentaire"  
• Les challenges du marché 

• fragmentation 
• gestion de campagnes 

• mesure 

• Exemples de stratégie retail media 

• Stratégie Marketplaces 
• Stratégie Ecommerce Alimentaire 

Découvrez comment la plateforme Mediarithmics permet de valoriser les données Retail Media (intentions, transactions, CRM) des commerçants en touchant de nouvelles audiences sur des médias traditionnels.

La manière dont les audiences consomment la télévision est en train de changer fondamentalement. Les devices et les services se multiplient permettent aux téléspectateurs de passer d'un écran à un autre et d'un contenu à un autre. De nouvelles opportunités de communiquer s'ouvrent aux annonceurs.

Edouard Schmidt, nouveau Directeur Commercial de Magnite, vous présentera pourquoi la CTV doit être prise en compte dans vos prochaines campagnes vidéos et vous aidera à mieux appréhender cet écosystème morcelé.

Alors que la publicité vidéo digitale continue de croître et d'évoluer, pour garantir l'efficacité des campagnes, les marketeurs et les propriétaires de médias doivent adopter des normes conçues pour soutenir l'industrie dans cette croissance et apporter plus de transparence et de standardisation à la supply chain vidéo.

Rejoignez Augustin Decré, Managing Director SEMEA d’Index Exchange, lors de cet atelier pédagogique sur OpenRTB 2.6, pour en savoir plus sur cette nouvelle version du protocole et comment elle façonnera l'avenir de la publicité TV en streaming. Cette présentation sera suivi d’une discussion avec Jean-Marc Vidal, Head of development & coordination Adtech Partnerships chez TF1 sur les stratégies de publicité vidéo digitale du groupe.

Plongez dans une partie intense de Street Fighter 6 en défiant Kayane !

A quelques mois de la fin des cookies tiers, découvrez le potentiel des Data Clean Rooms pour mesurer les audiences et mieux comprendre le comportement (insights) des internautes

Dans le contexte actuel où le paysage numérique est en constante évolution, les préoccupations en matière de protection de la vie privée redéfinissent la manière dont les acheteurs et les éditeurs médias interagissent avec leur audience. Les réglementations et les préférences des consommateurs imposent des normes de confidentialité de plus en plus strictes, créant un défi croissant : celui de concilier ces restrictions avec la personnalisation de la publicité et du contenu. Optimiser l'adressabilité de l'audience est donc devenu primordial pour les acteurs de la média supply chain. 

Au cours de cette session, nous étudierons les bénéfices du ciblage supply side ainsi que la façon dont les annonceurs et les propriétaires de médias peuvent collaborer plus étroitement pour faciliter la diffusion continue d'expériences publicitaires personnalisées, adressées à des audiences spécifiques, l'amélioration des performances et la réduction de gaspillage de toute nature afin de contribuer à créer une supply chain plus durable et zéro carbone. 

La tv linéaire, point de départ du changement.

"Seller defined audiences", ou comment démocratiser le développement de cohortes pour un écosystème ouvert.